أخبار اليوم - تالا الفقيه - كيف تصنع موجات “الترند” منتجات النجاح اللحظي ثم تدفنها بسرعة؟ سؤال بات يفرض نفسه في زمن تتحرك فيه الأسواق بسرعة الإشعارات، وتُولد فيه الشهرة على منصات التواصل الاجتماعي قبل أن تُختبر على أرض الواقع. بين الإعجاب السريع والسقوط الأسرع، تتكرر القصة ذاتها: منتج يظهر فجأة كأنه “الاختراع المنتظر”، يكتسح الحديث العام لساعات أو أيام، ثم يختفي بهدوء أو يُستبدل بترند جديد أكثر صخبًا.

في أحد الأسواق التجارية في عمّان، يقول شاب عشريني كان يشتري منتجًا رائجًا قبل أسابيع إنه شعر أنه “اشترى فكرة أكثر مما اشترى منتجًا”. يضيف: “رأيت آلاف الفيديوهات عنه، الجميع يتحدث، المؤثرون يجربونه، شعرت أنني إن لم أشتريه سأفوت شيئًا مهمًا، لكن بعد فترة قصيرة لم أعد أسمع به أصلًا، وكأنه لم يكن موجودًا”. هذه الشهادة تتكرر بصيغ مختلفة، وتعكس طبيعة الاستهلاك في عصر الترند، حيث يتحول القرار الشرائي من حاجة إلى اندفاع جماعي.

مختصون في التسويق الرقمي يرون أن ما يحدث ليس عشوائيًا. أحد خبراء التسويق يشرح أن “الترند لا يُولد وحده، بل يُصنع عبر منظومة دقيقة تبدأ بالمؤثرين، ثم الإعلانات الموجهة، ثم تضخيم المحتوى عبر التفاعل الاصطناعي أحيانًا، وصولًا إلى لحظة الانفجار”. ويضيف أن المنتج في هذه الحالة لا يُقاس بجودته فقط، بل بسرعة انتشاره: “السرعة أصبحت أهم من الاستمرارية في بعض النماذج التجارية الحديثة”.

لكن هذا الرأي لا يلقى قبولًا كاملًا لدى الجميع. باحث في علم الاجتماع يرى أن المشكلة أعمق من التسويق، ويقول إن “ثقافة الاستهلاك السريع صنعت جمهورًا يبحث عن التجربة الفورية، لا عن القيمة طويلة المدى”. ويضيف أن المنصات الرقمية “تدفع المستخدمين نحو المحتوى الأقصر والأكثر إثارة، ما يجعل المنتجات أيضًا أسيرة هذا الإيقاع السريع”.

في المقابل، يدافع بعض العاملين في مجال التجارة الإلكترونية عن هذه الظاهرة باعتبارها “فرصة ديمقراطية” لظهور منتجات جديدة. أحدهم يقول إن “الترند أتاح لمشاريع صغيرة أن تنافس شركات عملاقة، وأن تصل إلى الجمهور دون ميزانيات ضخمة”. لكنه يعترف في الوقت نفسه أن “البقاء في السوق أصبح أصعب، لأن دورة الاهتمام قصيرة جدًا، وأي خطأ في التوقيت قد يعني النهاية السريعة”.

من جهة أخرى، يحذر مستهلكون من ما يصفونه بـ”فقاعة الترند”، حيث يتم تضخيم توقعات الجودة بشكل لا يعكس الواقع. سيدة في الأربعين من عمرها تقول إنها اشترت منتجًا للعناية المنزلية بعد مشاهدته في مقاطع متكررة: “كان يبدو وكأنه حل سحري لكل شيء، لكن النتيجة كانت عادية جدًا. شعرت أنني وقعت في فخ التكرار والإلحاح البصري”.

أما المؤثرون أنفسهم، فهم في موقع أكثر تعقيدًا. أحد صناع المحتوى يوضح أن الضغط المستمر لتقديم الجديد يجعلهم “جزءًا من ماكينة لا تتوقف”، مضيفًا: “إذا لم أشارك منتجًا جديدًا كل فترة، أفقد التفاعل. لكنني في الوقت نفسه لا أستطيع ضمان أن كل ما أقدمه سيصمد أو يستمر”.

هذا التناقض بين السرعة والاستدامة يفتح نقاشًا أوسع حول مستقبل الأسواق الرقمية. هل نحن أمام اقتصاد مبني على لحظات قصيرة من الانتباه؟ أم أن السوق سيتعلم تدريجيًا التمييز بين الترند الحقيقي والضجيج المؤقت؟

خبير اقتصادي يختصر المشهد بالقول إن “الترند يشبه موجة البحر، يرفع كل شيء بسرعة لكنه لا يترك الكثير خلفه”. ويضيف أن الشركات التي تعتمد كليًا على هذا النموذج “تربح في البداية، لكنها تخسر القدرة على بناء ولاء طويل الأمد”.

في النهاية، يبقى المستهلك في قلب هذه الدائرة، يتأرجح بين الفضول والندم، بين الرغبة في مواكبة الجديد والخشية من الوقوع في فخ السرعة. وبينما تتغير المنتجات، تبقى الآلية واحدة: قصة تُصنع بسرعة، تنتشر بسرعة، وتُنسى بسرعة أكبر، في اقتصاد لا يمنح الكثير من الوقت للتأمل قبل أن يظهر ترند جديد على الأفق.