أخبار اليوم - تستكشف شركة ميتا بلاتفورمز إدخال خيارات اشتراك مميزة لتطبيقاتها الاجتماعية واسعة الانتشار: إنستغرام، فيسبوك، وواتساب. وأكدت الشركة خططها لاختبار هذه الفئات المدفوعة الجديدة، المصممة لمنح المستخدمين «ميزات خاصة وتحكماً أكبر في كيفية المشاركة والتواصل».


المبادرة، التي كُشف عنها أولاً في تقرير لموقع تك كرانش في وقت سابق من هذا الأسبوع، تمثل تحولاً محتملاً في طريقة تفاعل المستخدمين مع منظومة ميتا. وأكد ممثل عن ميتا دقة تقرير تك كرانش لموقع CNET، غير أن التفاصيل المحددة حول خطط الاشتراك لا تزال غير معلنة.


وتختلف العروض المميزة المرتقبة عن خدمة «ميتا فيريفيد» التي أُطلقت سابقاً وتستهدف الشركات وصناع المحتوى. وتبلغ تكلفة «ميتا فيريفيد» 15 دولاراً، وتوفر دعماً معززاً وحماية قوية ضد انتحال الهوية. أما الاشتراكات الجديدة، فيُتوقع أن تقدم «تجربة مميزة» أوسع للمستخدمين العاديين عبر فيسبوك وإنستغرام وواتساب.


ورغم عدم الكشف بعد عن الميزات الدقيقة التي ستتضمنها هذه الاشتراكات، يتوقع مراقبون في القطاع دمج قدرات الذكاء الاصطناعي فيها. وقد يشمل ذلك فرض رسوم على مولدات الصور المتقدمة بالذكاء الاصطناعي أو إتاحة وصول حصري إلى وكلاء ذكاء اصطناعي، وفقاً لتقرير تك كرانش. وأشارت أفاندا تايمز إلى أن حزم الاشتراك ونماذجه قد تتطور استناداً إلى ملاحظات المستخدمين خلال مرحلة الاختبار.


وتأتي خطوة ميتا في سياق اتجاه متزايد بين منصات التواصل الاجتماعي الكبرى لتنويع مصادر الإيرادات بعيداً عن الإعلانات عبر الاشتراكات المدفوعة. فقد أطلقت منصات مثل لينكدإن وإكس (تويتر سابقاً) وسناب شات فئات مميزة تقدم وظائف إضافية مقابل رسوم.


ومن المرجح أن يعتمد نجاح نموذج الاشتراك الجديد لميتا على القيمة المتصورة وفائدة الميزات الحصرية، إلى جانب تسعيرها. وقدّم مايك فورد، الرئيس التنفيذي لشركة التسويق سكاي ديو، رؤية حول ما يجعل الاشتراك جذاباً.


وقال فورد: «معظم المنصات مُحسّنة لإبقاء الناس في حالة تمرير أطول، لا لجعلهم يشعرون بتحسن بشأن الوقت الذي قضوه. يصبح الاشتراك جذاباً عندما يعكس هذا الحافز، وعندما يساعد المستخدمين على وضع حدود، واتخاذ قرارات أقل، والمغادرة وهم يشعرون بأن المنصة خدمتهم بدلاً من أن تتحكم بهم».


وقد تشمل الميزات المميزة المحتملة أدوات متقدمة لتصفية الأصدقاء وجهات الاتصال، وتحكماً دقيقاً في رؤية المنشورات، أو أتمتة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتبسيط المهام الروتينية، ما يوفر الوقت والجهد. وتواجه الشركة تحدي إقناع قاعدتها الضخمة من المستخدمين بأن هذه العروض المدفوعة تمثل ترقية حقيقية وذات جدوى مقارنة بالتجربة المجانية الحالية.