أخبار اليوم – راما منصور

قبل أسابيع من بدء العام الدراسي، تمتلئ منصات التواصل الاجتماعي واللوحات الإعلانية بحملات ترويجية للمدارس الخاصة، تتضمن خصومات على الرسوم، وإعفاءات من رسوم التسجيل، وعروضًا متنوعة تستهدف استقطاب الطلبة مبكرًا، في مشهد يعكس احتدام المنافسة بين المؤسسات التعليمية، ويضع الأهالي أمام خيارات وقرارات تبدأ قبل انتهاء العطلة الصيفية.

وبات التسويق المبكر جزءًا من خطة كثير من المدارس الخاصة، التي تسعى إلى ضمان أكبر عدد ممكن من التسجيلات قبل بدء العام الدراسي، من خلال حملات إعلانية تركز على البيئة التعليمية، والأنشطة اللامنهجية، والنتائج الأكاديمية، إلى جانب تقديم عروض مالية محدودة المدة تشجع الأسر على حسم قرارها سريعًا.

ويرى مختصون في قطاع التعليم أن المنافسة بين المدارس أمر طبيعي، لكنها يجب أن تبقى قائمة على جودة التعليم والخدمات المقدمة، لا على العروض التسويقية فقط، مؤكدين أن الإعلان يعد وسيلة للتعريف بالمؤسسة التعليمية، لكنه لا يعكس وحده مستوى الأداء داخل الصفوف.

وفي المقابل، يجد كثير من الأهالي أنفسهم تحت ضغط الوقت، خاصة مع ربط بعض الخصومات بفترات زمنية محددة، ما يدفع بعض الأسر إلى اتخاذ قرار التسجيل قبل استكمال مقارنة الخيارات المتاحة أو زيارة أكثر من مدرسة.

ولا يقتصر اختيار المدرسة على قيمة الرسوم أو حجم الخصومات، إذ يؤكد تربويون أن هناك معايير أكثر أهمية، مثل الكفاءة الأكاديمية للهيئة التدريسية، وكثافة الصفوف، ومستوى البيئة التعليمية، والاهتمام بالأنشطة، والسلامة العامة، إضافة إلى قرب المدرسة من مكان السكن واستقرارها الإداري.

ويشير مختصون إلى أن الخصومات قد تكون عاملًا مساعدًا لبعض الأسر في ظل الظروف الاقتصادية الحالية، لكنها لا ينبغي أن تكون المعيار الأساسي عند اختيار المدرسة، لأن جودة العملية التعليمية تبقى العنصر الأهم في بناء مستقبل الطلبة.

كما يرى مراقبون أن تطور وسائل التواصل الاجتماعي غيّر شكل المنافسة بين المدارس، إذ أصبحت المنصات الرقمية نافذة رئيسية للتسويق، من خلال نشر الفيديوهات والجولات التعريفية، واستعراض المرافق والأنشطة والإنجازات، ما جعل الانطباع الأول يتشكل عبر الشاشة قبل الزيارة الميدانية.

وبين رغبة المدارس في استقطاب الطلبة مبكرًا، وحرص الأهالي على اختيار البيئة التعليمية الأنسب لأبنائهم، تبقى المنافسة الإيجابية هي التي ترتكز على جودة التعليم، فيما يظل القرار النهائي مرهونًا بمدى توافق المدرسة مع احتياجات الطالب، وليس بحجم الخصومات أو قوة الحملات الإعلانية وحدها.